Rekabet Kurumu'ndan tarihi Coca-Cola hamlesi
Rekabet Kurumu’nun yürüttüğü incelemeler sonucunda, Coca-Cola’ya ait soğutucu dolaplarda rakip markalara ayrılması gereken alan oranı yüzde 25’ten yüzde 35’e çıkarıldı. Yeni uygulama, perakende sektöründe rekabetin artırılması ve satış noktalarının tek bir markaya bağımlı hale gelmesinin önlenmesi amacıyla hayata geçirildi.
ESNAFA DAHA FAZLA ÖZGÜRLÜK
Yapılan düzenlemeyle birlikte bakkal, market, büfe, kafe ve restoranlar artık Coca-Cola’dan çeşitli ticari destekler alabilmek için belirli miktarda ürün satın alma zorunluluğuna tabi olmayacak. Böylece işletmeler, raf ve dolaplarında hangi ürünleri bulunduracaklarına kendi müşteri taleplerine göre karar verebilecek.
Ayrıca Coca-Cola tarafından sağlanan soğutucu dolap, tabela, tente ve raf desteği gibi uygulamalar da rakip ürün satmama şartına bağlanamayacak. Bu sayede satış noktaları ürün çeşitliliğini artırabilecek ve tüketicilere daha geniş seçenekler sunabilecek.
RAKİP MARKALAR İÇİN AYRILAN ALAN KORUNACAK
Yeni kurallara göre soğutucu dolaplardaki yüzde 35’lik bölüm rakip ürünlere ayrılacak ve bu alan fiziksel ayırıcılar ile belirgin şekilde ayrıştırılacak. Eğer satış noktasında rakip bir ürün bulunmuyorsa, ayrılan bölüm boş bırakılacak; Coca-Cola kendi ürünlerini bu alana yerleştiremeyecek.
Bunun yanında rakip firmalar kendilerine ayrılan bölümde fiyat etiketlerini özgürce kullanabilecek. Rakip ürünlerin görünürlüğünü azaltacak ya da gizleyecek herhangi bir kaplama veya tanıtım materyalinin kullanılması da yasak olacak.
DENETİMLER SIKILAŞTIRILACAK
Kuralların uygulanmasını sağlamak amacıyla dağıtım ve bayi sisteminde de yeni denetim mekanizmaları oluşturuldu. Bayilere verilen indirimlerin objektif kriterlere göre belirlenmesi zorunlu hale gelirken, geçmişte promosyon amaçlı verilen bazı ücretsiz su ve soda uygulamalarına da son verilecek.
Her bir soğutucu dolap ayrı ayrı denetlenecek. Kurallara aykırı davranan işletmeler öncelikle uyarılacak. İhlallerin devam etmesi halinde ise ilgili satış noktasına yapılan ürün sevkiyatında kademeli kısıtlamalar uygulanabilecek.
Bu düzenlemenin, hem yerel üreticilerin satış noktalarında daha fazla yer bulmasına hem de tüketicilerin farklı markalara daha kolay erişebilmesine katkı sağlaması hedefleniyor.
Haber Merkezi
