Tim Cook, şirketin artan maliyetleri mümkün olduğunca karşılamaya çalıştığını ancak mevcut şartlarda fiyat artışlarının kaçınılmaz hale geldiğini söyledi. Müşterileri zamlardan korumak için yoğun çaba gösterdiklerini ifade eden Cook, buna rağmen maliyet baskısının sürdürülebilir olmadığını dile getirdi. Apple, olası fiyat artışlarının ne zaman uygulanacağına, hangi ürünleri kapsayacağına ya da zam oranına ilişkin ise henüz herhangi bir açıklama yapmadı.