Kampanyanın ilham kaynağı ise markanın ikonik kutusunun geliştirilmesinde rol oynayan kimyager Fredric Baur'un hikâyesi oldu. Baur'un 2008'deki ölümünün ardından vasiyeti üzerine küllerinin bir bölümü Pringles kutusuna konulmuştu. Özel tasarım mezar küpünde çıkarılabilir kapak ve kişiye özel gravür seçenekleri bulunuyor. Çekilişe yalnızca ABD'de yaşayan 18 yaş üstü kişiler katılabiliyor. Başvuruların 22 Ekim'e kadar sürmesi, kazananın ise Cadılar Bayramı civarında açıklanması planlanıyor.